亚马逊卖家在市场上长期与假冒伪劣作斗争。对于已经属于Amazon Brand Registry的自有品牌卖家而言,这是一个特别重要的问题。

作为大多数商品的市场促进者,而不是直接卖家,他们当然能够避免对这些亚马逊假冒产品承担法律责任,但问题不仅仅在于合法性。亚马逊始终是面向客户的(不幸的是,不是面向卖家的),因此确保所有产品的真实性至关重要。

在亚马逊上销售的越来越小的品牌经常将亚马逊的假冒问题作为主要关注点,并且该计划可以开始缓解这些问题。尽管与Amazon的大多数新程序一样,它的确要付费。

让我们看看引擎盖下发生了什么。

什么是透明度

值得注意的是,Amazon只是简单地称该程序为“透明”,而不是Amazon Transparency程序。

这说明了他们对该程序的长期愿景,以及他们希望与其电子商务公司同时开发身份验证程序的愿望。

他们将透明性视为一种验证在亚马逊和其他平台上在线购买的所有商品的方法。福布斯和其他著名的新闻网站都报道了亚马逊假冒产品的问题以及令人兴奋的新计划。

简而言之,这是一个单位级别的标签系统,制造商和品牌所有者可以在其所有产品上粘贴该标签。它使用2D数据矩阵为每个单独的单元分配唯一的代码。这些代码是专有的,由Amazon生成。

条形码有两个目的。对于最终用户,条形码可以在Android或iPhone上扫描。当人们使用Transparency应用程序对其进行扫描时,绿色的复选标记将表示正品,而红色的X则表示伪造品。

此外,品牌所有者和制造商可以添加其他信息。这意味着他们可以显示单位级别的数据,例如制造日期以及有关产品沿供应链移动的其他信息。

他们还可以添加重要的事实,例如成分表。最终,希望透明代码甚至指向品牌页面(类似于品牌注册商品的店面页面)。

在亚马逊的最后,它将允许他们扫描任何由亚马逊(FBA)配送的产品。注册为真品的产品仍然可以满足要求,而未保留的产品则可以保留。

然后,可以进行进一步的验证,但通常会在配送中心没收并销毁产品,并且不允许买方列出。屡次违反者将处以严厉的刑罚,最高处以并包括其销售帐户的暂停。

对于商户履行的商品,有类似的验证。为了在已注册透明度的产品下列出商品,Amazon将根据列出的数量验证选择的代码。尽管他们可能不要求每种产品都有该代码,但要求进行抽查验证应消除劫机者和造假者。

如果您想列出100个“品牌袜子”,亚马逊将要求10-25个字母数字代码。如果您不能提供它们,则不允许在产品列表下出售。您可以了解有关Amazon关于透明计划的看法的更多信息。

有什么用?

该计划将成为许多自有品牌卖家的天赐之物。

许多私人贴标商一直在与劫机者和造假者进行斗​​争。尽管Bindwise可以帮助劫持者通知系统,但是将其删除仍然很困难,并且需要一些工作。

一旦注册了透明性,此问题就可以在开始之前消除。由于只能出售经过验证的正宗产品,因此自有品牌卖家将不必面对从列表中删除劫机者和假冒者的烦恼。

通过删除这些其他卖家,这意味着最终消费者将只能获得您的真实产品。劫机者卖出低质量的产品,随后又充斥着负面评论,充斥着无数恐怖的故事。该程序将不允许这种情况发生。

辅助福利

除了保护品牌之外,扫描的代码还为品牌形象提供了独特的机会。消费者将能够了解有关您的产品和品牌的更多信息,这可能会导致未来的销售和品牌忠诚度。

此外,允许客户查看从工厂到家门口的产品进度,可以个性化产品。这对于在美国或欧洲本地制造的产品尤其有用。这一直是美国和欧洲制成品的卖点,这进一步宣传了这一事实。

有什么收获

尽管这一切听起来不错,但也有一些负面影响。

首先,每个代码的费用为0.01-0.05美元。对于高销量的卖家,这实际上可以迅速增加。幸运的是,它不是一个全有或全无的程序。

这意味着您可以从劫持者最讨厌的一两种顶级产品开始

这些标签将必须通过特殊打印机进行打印。这可以通过几个推荐的亚马逊供应商之一来完成,也可以自己购买打印机(这可能是一笔巨大的前期投资)。

此外,所有加入透明胶片的产品都必须在每个单元上粘贴代码。

尽管该程序旨在防止假冒产品,但其目的并非防止一般转售。在任何平台上购买了您的产品的卖家仍然可以在亚马逊上转售该产品。这是该计划的症结所在,亚马逊已经承诺大力实施该计划。

这意味着请务必小心您自己的网站,eBay或任何其他网站上的闪电交易,闪电销售,赠品或低价商品。如果卖家合法购买了您的产品,他们将有充分的自由度可以在您的Amazon清单上出售产品。

如何报名

首先,您需要进行品牌注册。这已经在其他地方讨论过,但是需要一些文书工作和注册商标。

除此之外,您只需要再次与亚马逊一起验证品牌所有权,一个GTIN号(通常是UPC),以及将透明度代码应用于每个产品的承诺和能力。

目前,透明的早期采用者将获得三个月的免费使用权。这意味着无需按代码收费。这将使卖家可以在不花费太多费用的情况下尝试使用透明胶片。

当您进行跳转时,Amazon将指派透明入职专家。这个人将帮助您与您一对一交谈并帮助您前进,但这是您可以期待的一些事情。

您将填写您要注册的每种产品的注册表,以及将要开始使用的单位数。

在决定如何打印之后,您就可以将它们固定在以后生产的每种产品上。

最后,您和您的机上专家将决定正式注册的时间。这可以是30-90天之间的任何时间。这是为了使您和产品的其他卖家可以用库存中已有的任何产品来售罄。

其他卖家将收到有关产品注册的通知,这是他们有机会确保他们购买到的是正品产品并从以前的库存继续购买。

然后,您将与您的专家讨论客户扫描代码时希望显示哪些信息。这仍处于Beta测试中,因此对该程序这方面的访问有限。在接下来的几个月中,这将得到充实,因此无论哪种方式,最好制定一个行动计划,以了解客户希望客户在扫描产品时看到哪些信息。

多久时间

与许多亚马逊的选择加入计划相比,透明度非常简单。如果您具有所有必要的文书工作,则销售人员和专家将设置您的入职会议,您可以在一周内加入。

然后,您只需开始注册产品,然后在宽限期(30-90天)内等待之后,您就可以进入透明状态。

登记的大多数卖家都谈到了注册的难易程度,以及亚马逊在整个过程中非同寻常的帮助性质。该计划的新颖性以及亚马逊在注册品牌方面的积极进取实际上对卖方有利,这使整个过程变得容易(一次!)。

其他注意事项

虽然此程序看似复杂,但实际上相当简单。基本上,它唯一地标识产品的每个单元,并允许客户和Amazon验证其真实性。

为了使它正常工作,您需要仔细注意自己的供应链。

这些2D条形码基于26位字母数字代码。当您注册并购买代码时,它们会以excel文件的形式发送给您。您将使用打印机进行打印以直接粘贴。或者,某些品牌选择直接与他们的工厂合作,以将这些QR码直接印在产品或包装上。

从长远来看,在包装上直接打印可能会很有意义,因为它会阻止手动标记步骤。这也可能是有问题的。这些代码是用来验证和认证您的产品的。如果它们落入不法之徒,您将可以再次冒牌。例如,如果您的工厂与其他卖方共享这些代码,那么您的所有工作将一事无成。这就是为什么许多早期采用者选择给自己贴标签的原因,只有公司团队中受信任的成员才能使用该代码。

还值得注意的是,亚马逊一直在以苛刻的方式对每个单位加标签,以增强他们的期望。他们承诺将通过仅标记在亚马逊上出售的商品来为任何发现有人在绕过该系统的帐户暂停帐户。如果您注册了此计划,则必须真正准备好在每个平台上标记要出售的单元。

透明度的方向

如前所述,该程序的名称本身就为该程序的未来提供了一些线索。通过创建这个品牌认证程序,其名称和业务结构与亚马逊本身分开,Transparency正将自己定位为所有在线零售的主要参与者。

亚马逊上假冒商品和产品劫持的问题并非亚马逊独有。它在eBay,Craigslist和其他任何出售的物品上都很猖ramp。透明计划希望能够普及。如果大型品牌开始涉足,则希望透明标签成为常态。如果这种情况最终发生,作为早期采用者,您将可以在计划变得司空见惯之前了解计划的来龙去脉,并可以让您在许多竞争对手之前充分利用计划的所有优势。

下一步

如果您是品牌所有者,尤其是通过FBA销售的品牌所有者,则应尽快注册此计划。在您注册后,您可以使用Bindwise帮助同时监视您的列表并增强您的Amazon品牌保护。无论如何,它似乎正在发展并建立势头,并且可能在未来几个月和几年中都将被要求。免受劫机者的保护并不能抵消名义上的每单位费用,并且您只能从一种或两种产品入手,以避免过度使用。

建议您从过去与劫机者作斗争的少数几个好的卖家开始。如果一切顺利,您最终可以继续进入完整的产品线。早期,建议您在评估适合度时使用他们的打印提供商。同样,如果进展顺利,您可以投资购买专门的打印机,然后自己开始打印和粘贴标签(或在供应链中的某个地方粘贴标签)。

透明度会帮助我的品牌吗?

这是您只能做出的决定。尽管劫机者是亚马逊上的常见问题,但这并不是每个品牌所有者都面临的问题。显而易见,透明性将有助于打击劫机者,并确保客户仅获得您品牌产品的真实版本。

加入新产品既耗时又压力大,但也值得。随着将透明用户重定向到您的首选信息的能力不断增强,透明将开始帮助您发展品牌。由于缺点少,而且有潜在的意外收获,尽管有很多工作,但透明度还是品牌所有者的好主意!